KAWAII LAB.(カワイイラボ)

KAWAII LAB.（カワイイラボ）は、日本のポップカルチャーを牽引してきたアソビシステムが、原宿発のアイドル文化を世界へ届けることを目的に2022年に始動したアイドルプロジェクトである。「原宿から世界へ」をコンセプトに、個性や欠点までも肯定する“全肯定のかわいい”を掲げ、新時代の日本アイドル像を提示してきた。所属グループはFRUITS ZIPPER、CANDY TUNE、SWEET STEADY、CUTIE STREET、KAWAII LAB. MATES、MORE STAR、KAWAII LAB. SOUTH。中でも第1弾デビューのFRUITS ZIPPERは、月足天音、鎮西寿々歌、櫻井優衣、仲川瑠夏、真中まな、早瀬ノエル、松本かれんらが在籍し、「わたしの一番かわいいところ」がSNSを中心に爆発的ヒットを記録。日本武道館2days公演を成功させ、シーンの象徴的存在となった。CUTIE STREETも「かわいいだけじゃだめですか？」で一気にブレークし、KAWAII LAB.の勢いを加速させている。プロデューサーは元アイドルの木村ミサ。自身の経験を生かした自由度の高い育成方針が特徴だ。2025年2月22日には3周年を記念した公演「KAWAII LAB. 3rd Anniversary Special LIVE 〜わたし“たち”の一番かわいいところ〜」をKアリーナ横浜で開催。全メンバーが集結する特別なステージとして、ファン必見のライブイベントとなっている。